Как зарабатывать на рекордах
«Книга Гиннесса» может помочь бренду найти свое достижение и привлечь к себе вниманиеВ СМИ периодически появляются новости в духе «в городе N испекли самый большой пирог» или «издали самый громкий крик». Такие достижения выглядят как добродушные акты в честь дня города или другого местного праздника. Какие-то рекорды были зарегистрированы по заявке, какие-то представители «Книги рекордов Гиннеса» ищут сами, а еще какую-то часть «Книга» официально предлагает организовать за деньги, чтобы привлечь внимание.
Как гласит официальный сайт, знаменитое издание предлагает использовать бренд, чтобы помогать клиентам получить престижный статус рекордсмена книги, охват в СМИ и еще одно достижение в копилку. Суть предложения в том, чтобы найти подходящий сценарий рекорда для компании, «интегрировать ключевые послания и ценности бренда», дать инструкции по его выполнению, помочь с организацией рекорда и торжественно его зарегистрировать. Присутствие официального судьи поднимет престиж, привлечет СМИ и внимание нужной аудитории, а момент вручения сертификата будет отличной возможностью фотографий для прессы. Вишенкой на торте станет создание корпоративных футболок с пометкой рекордсмена, как предлагает «Книга рекордов». Правила по установлению рекордов при этом не нарушаются — ведь «Книга» просто «помогает» бренду найти свое достижение и привлечь к себе внимание, пусть даже с самым нелепым рекордом. У «Книги» есть база из 40 000 записей возможных достижений, одно из которых может подойти для ее клиентов. Согласно статистике, в 2014 году 800 компаний из 68 стран попали в «Книгу рекордов».
Как результат «Книга» регулярно пополняется очень странными достижениями. Например, медиакомпания Asianet News поставила рекорд по самым масштабным объятиям с деревьями. 4620 человек обняли деревья в Международный день леса. Условиями рекорда было обнять дерево так, чтобы пальцы соприкоснулись вокруг дерева и простоять так 60 секунд. Участники, не выполнившие требования, были исключены из подсчета. Этот рекорд в 4620 человек побил предыдущий в 1316 человек и привлек внимание общества к проблемам окружающей среды.
Другие типы «платных» рекордов создаются во время тимбилдинга: сотрудники одной норвежской компании создали самую большую пирамиду из 5435 шариков мороженого высотой в 1,1 метра.
Еще один пример проплаченных рекордов: самый длинный стол для пикника (322 метра), одновременное задувание свечей на национальном дне Омана c участием 1717 человек, самый громкий ор толпы в закрытом помещении от университета Канзаса.
«Книга» создает события для благотворительных организаций, компаний, малого и среднего бизнеса, школ и университетов, предлагая объявить им о своем бренде, кампании или новом продукте с помощью рекорда.
В 2014 году «Книга рекордов Гиннеса» приехала в Казахстан, чтобы зарегистрировать рекорд по испеченным баурсакам. Повара приготовили 856 килограммов национального блюда за 4 часа. Рекорд подготовил «Седьмой канал» в честь Дня матери. Стоит отметить, что представители «Книги» действительно дотошно проверяют рекорды на точность. Они устанавливают условия, за несоблюдение которых могут легко отказать в регистрации достижения. Для баурсачного рекорда требовалось, чтобы все 856 килограммов были съедены в тот же день. Организаторы подготовили праздничную программу, и жители города смели почти тонну лакомства всего за 2 часа.
Формально «Книга» не нарушает свои принципы: новизна рекордов, объективная оценка и регистрация достижений проходят по всем стандартам. Но, с другой стороны, «Книга» всегда базировалась на всем самом необычном, удивляющем и всегда ассоциировалась с выдающимися людьми: самыми быстрыми, сильным, ловкими, гибкими, успешными. Но «покупные» рекорды компаний выглядят искусственно. Ведь, по сути, можно поставить рекорд на чем угодно. Например, если 10 000 человек будет одновременно моргать в течение минуты — это уже рекорд. Бесполезный и странный. Держите сертификат и публикации в СМИ.& Разве не круто просто моргать по команде и оказаться в списке наряду с великими спортсменами, одаренными людьми и всеми, кто боролся за достижения.
Один из таких сомнительных рекордов принадлежит актрисе Дрю Бэрримор. В январе 2017 года знаменитость побила 3 рекорда за 4 минуты: накрасила губы 10 людям за 22 секунды, пробежала сквозь 10 бумажных баннеров за 9 секунд и надела огромный парик шириной около двух метров. Все действие проходило в эфире вечернего развлекательного шоу, в конце которого появился представитель «Книги рекордов» и вручил сертификат за столь странные достижения.
От рекордов Гиннеса ждешь чего-то поистине феноменального. Например, достижений, показывающих невероятные способности или свойства человека, но концентрация достижений, вызывающих восторг, падает. Возможно, все великие рекорды уже поставлены и не раз побиты, но миру все еще есть чем удивлять. Например, в последнем издании был зафиксирован самый быстрый моноцикл, самая высокая собака женского пола и самый долгий крик.
«Книгу» впервые напечатали в 1955 году в Лондоне. Ее создатель, Хью Бивер, решил разрешить споры посетителей пивных о самых быстрых, сильных и ловких. Сегодня продается более сотни миллионов копий «Книги рекордов Гиннеса» в 100 странах и на 37 языках мира. «Книга рекордов» предлагает побить один из 47 тыс. существующих либо установить уникальный, подав заявку за $5. Есть 6 критериев рекорда. Во-первых, это измеримость — ваше достижение быстрее, выше, сильнее, больше. Во-вторых, это преодолимость — рекорды могут и должны быть однажды побиты кем-то еще. Важный пункт — всемирность. Достижение не должно быть привязано некими условиями к определенному региону, настоящий рекорд может быть установлен или побит в любой стране мира. Доказуемость тоже необходима: например, невозможно подтвердить рекорд человека, который никогда в жизни не пил, ведь никто не проверял это с его рождения. Рекорды должны измеряться по единым переменным. Комиссия «Книги» может проверить размер картины, но не ее значительность для большинства людей. Последний пункт — универсальность. Большинство людей должны понимать суть рекорда, то есть это не должно быть чем-то сугубо национальным или специфичным.
При работе с материалами Центра деловой информации Kapital.kz разрешено использование лишь 30% текста с обязательной гиперссылкой на источник. При использовании полного материала необходимо разрешение редакции.