1. Главные новости
›
2. Бизнес

Универсиада как бизнес

До старта Универсиады в Алматы остались считанные дни. С 29 января по 8 февраля мегаполис будет заряжен спортивным азартом и полон зарубежных гостей. Пик прибытия иностранных делегаций (а город ожидает около 5 тыс. спортсменов и журналистов из 57 стран) придется на 26 января. «Первыми ласточками» в Атлетической деревне станут канадцы. В целом, как известно, планируется принять до 30 тыс. отечественных и зарубежных туристов. Вокзалы, аэропорт, общепит, гостиницы, спортивные объекты уже несколько раз проинспектированы акиматом и сейчас наводят «последние штрихи». Их стопроцентную готовность аким Бауыржан Байбек на минувшем заседании в правительстве пообещал к 20-му числу.

Спортивное событие, по словам градоначальника, окажет огромный экономический эффект для мегаполиса. Произойдет «перезагрузка» сервиса, повысится туристическая привлекательность, получит дополнительный доход малый и средний бизнес, а городу в наследие останутся три крупных инфраструктурных объекта.

«Серьезно улучшена инфраструктура Алатауского района, введены в эксплуатацию „Халык Арена“ и „Алматы Арена“, Атлетическая деревня, построены и модернизированы городские коммуникации, отремонтированы и построены новые автодороги. В результате только строительство объектов Универсиады обеспечило работой более 1550 субъектов МСБ с созданием более 30 тыс. рабочих мест в строительных и других отраслях. Поступило более 9,2 млрд тенге налогов», — сообщил аким.

Насколько окупятся вложенные в соревнования 17,8 млрд бюджетных тенге — пока говорить рано. Власти лишь прогнозируют, что с выделенных из местной казны 13,8 млрд в городской бюджет вернутся в виде НДС, не считая других налогов — порядка 1,7 млрд.

Алматинский бизнес, как ожидается, заработает на событии более 2 млрд тенге. Эти цифры в акимате посчитали, ориентируясь на оценку Global destination cities index, согласно которой каждый иностранный турист ежедневно тратит в Алматы в среднем $245.

Кто же готовится к наплыву посетителей и росту выручки? В минувшем ноябре власти города провели конкурс, по итогам которого сформировали список Recommended by Universiade. В специальный лист вошли гостиницы и рестораны, получившие знак качества от организаторов. К слову, критерии оценки были разработаны совместно с Казахстанской туристской ассоциацией и Альянсом рестораторов Алматы, главные требования — качество, безопасность и доступные цены. Партнерами этой программы в итоге стали 106 ресторанов и кафе, а также 99 гостиниц и хостелов (из них 15 полностью соответствуют требованиям Международной федерации студенческого спорта FISU). Заметим, что число хостелов для туристов, нацеленных на бюджетное пребывание, составило 25. Все отмеченные заведения получили специальную шильду и сертификат, а также право использовать символику Универсиады в оформлении помещений. Карты рекомендуемых гостиниц и ресторанов, а также туристические путеводители были напечатаны тиражом в 10 тыс. экземпляров.

Что касается доходов от размещения, то, по данным оргкомитета, только страны-участницы, к примеру, произведут оплату в размере 1 млн евро за проживание своих спортсменов в Атлетической деревне. Кроме того, 8 отелей в городе, отмеченные дирекцией Универсиады, будут заселены полностью спортивными делегациями. Средняя стоимость размещения для гостя, например, в таких четырехзвездочных отелях, как «Казахстан», составит $70 за ночь, в Shera Park Inn — $85, в Holiday Inn Almaty — $105.

Непосредственно в операционной подготовке соревнований, как отчитался Бауыржан Байбек перед членами правительства, участвуют более 220 компаний с пятью тысячами сотрудников, 80% из которых алматинские.

Для удобства приглашенных гостей организаторы Универсиады в Алматы разработали специальный Тарифный справочник (ТС), который разместили на официальном сайте соревнований. Данный справочник — это список поставщиков, предоставляющих различные товары или оказывающих услуги, которые могут быть приобретены или арендованы в рамках 28-й Универсиады. Это, например, сервис такси или автопроката, компании, реализующие либо сдающие в аренду офисную мебель, оргтехнику, канцелярские товары и прочее. Все вопросы, касающееся Тарифного справочника, в том числе и контроль за сроком аренды, будут координироваться волонтерами. Оплата за товары и услуги производится в национальной валюте — тенге. Список товаров с указанием цен служба ТС высылает только после непосредственного обращения заказчика.

Спонсорские договоры заключены дирекцией Игр на сумму 2 млрд тенге с такими компаниями, как Air Astana, DHL и др. Брендированную сувенирную продукцию на своих точках продаж реализует компания «Адеми-Ай». Поставщиком мобильной техники и официальным спонсором выступил «Технодом». А право стать главным оператором связи закрепила за собой компания Kcell.

Примечательно, что для активизации продаж в дни спортивной лихорадки организуется фестиваль скидок Almaty Sales Festival. 126 торгово-развлекательных центров и магазинов формата street retail предоставят скидки от 10 до 80% на широкий ассортимент непродовольственных товаров. Акционные предложения будут действовать уже с ближайшей пятницы, 20 января, до 10 февраля.

Реализация билетов стартовала в середине ноября в городских кассах Алматы и Астаны, а также на виртуальных платформах билетных операторов. «Если говорить о соотношении между онлайн- и офлайн-продажами, то предпочтение пока отдается „живым“ продажам — их доля составляет на данный момент около 65%», — прокомментировали в оргкомитете в ответ на запрос делового еженедельника «Капитал.kz».

При этом билеты продаются везде по единой цене, наценки у партнеров отсутствуют, заверили в дирекции Игр. Напечатано 200 тыс. билетов, реализовано пока чуть более 77 тыс.

Минимальная стоимость одного билета на спортивное мероприятие Универсиады начинается от 300 тенге, «потолок» — 3,5 тыс. Показательные выступления по фигурному катанию — 5000 тенге. Церемонии открытия и закрытия стоят дороже — от 3 тыс. до 15 тыс. тенге.

«Ценовая политика очень демократичная и вполне сопоставима с другими аналогичными соревнованиями. Например, цена билетов на летнюю Универсиаду 2013 года в Казани варьировалась от 30 до 300 рублей. Это несколько ниже, чем цены на Универсиаду-2017, но необходимо учесть, что летние Игры традиционно являются более массовыми и активнее посещаются зрителями, обеспечивая более высокие сборы», — говорится в сообщении пресс-службы.

Назвать ожидаемую сумму сбора в оргкомитете затруднились.

«Стоимость билетов разнится в зависимости от этапа соревнований, расположения мест, поэтому точную сумму сборов назвать сложно. Исходя из текущей динамики продаж, мы рассчитываем, что всего будет продано около 170 тыс. билетов. Поскольку средства на организацию и проведение Универсиады-2017 выделяются из государственного бюджета, то и сборы от продаж также поступят в казну государства», — информировали представители дирекции.

Отметим, что самыми востребованными среди зрителей оказались хоккей с шайбой среди мужских команд, фигурное катание и соревнования, которые пройдут на горнолыжном курорте Шымбулак — горные лыжи, фристайл, сноуборд. Билетов на церемонию открытия уже нет.

Напомним, соревнования пройдут по 12 видам спорта на восьми спортивных объектах. Эстафету Игр Алматы передаст российскому Красноярску.